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企业的发展有三个阶段。第一阶段求生存，第二阶段创品牌，第三阶段做资本。而如今国内所呼吁的“创造自己的民族品牌”一语道出了中国企业所处的发展阶段。想要创造出自己的品牌，闫老师给我们提出了一个异于常理的要求。这是为什么呢？创新是闫老师给我们的品牌战略，而由此所创出...
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市场营销计划是指在研究目前行业潜力、市场营销状况，对企业SWOT分析，企业所面临的以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。它是在研究目前行业潜力、市场营销状况，分析企业所面临的主要机会（oppo...
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年度计划控制，是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差，并采取改进控制，以确保市场营销计划的实现与完成。实施年度计划控制是非常重要的。它要检查市场营销活动的结果是否达到了年度计划的要求，并在必要时采取调整和纠正措施。年度计划控制的内容，...
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市场调研是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把结果向管理者沟通的过程。市场营销调研首先要确定调研目标，然后制定调研计划，执行调研、收集数据，再分析数据，提交报告。那么如何做数据分析呢？我们可以采用多变量统计技术，它分别有评价和预测两种方法。
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市场营销执行是指将市场营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成，以实现计划的既定目标。它的主要任务是分析市场营销环境、制定市场营销战略和市场营销计划是解决企业市场营销活动应该“做什么”和“为什么要这样做”的问题。市场营销执行是要解决“由谁去做”、“在...
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市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。它是以市场营销观念为理念建立的组织，是企业为了实现经营目标、发挥营销职能内有关部门协作配合的有机的科学系统，是企业内部链接其他职能部门使整个企业经营一体化的核心。它以消费者的需求为中心，把消费者需求置...
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